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Centre de Recherche en Gestion des Organisations (CREGO)

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L’IAE DIJON dans le palmarès de la Revue française de gestion

A l’occasion de ses 40 ans, la Revue française de gestion publie un numéro spécial rassemblant les articles qui ont eu le plus fort impact en termes de citations au cours de ces 40 dernières années. Sur les 19 articles retenus, 2 sont issus du CREGO, le laboratoire de recherche de l'IAE DIJON. Nous avons rencontré leurs auteurs respectifs.

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  • Parution : Le marketing expérientiel, coordonné par Claire Roederer et Marc Filser

    Claire Roederer est professeur à l'EM Strasbourg. Elle a soutenu sa thèse puis son habilitation à diriger des recherches au Cermab, axe marketing du CREGO. Elle publie en novembre 2015 avec Marc Filser, directeur du CREGO, Le marketing expérientiel aux Editions Vuibert.

    Ce thème suscite depuis quelques années un véritable engouement de la part des entreprises, aussi bien dans le champ de la commercialisation des biens de consommation que dans ceux des services et du commerce de détail. Le succès que connaissent des marques aussi diverses que Starbucks ou Hollister a contribué à populariser cet ensemble de pratiques, que les chercheurs en marketing du CREGO explorent depuis une vingtaine d'années.

    Cet ouvrage analyse l'évolution des pratiques du marketing expérientiel. A son origine, au début des années 80, celui-ci était conçu comme une source de réenchantement du consommateur par l'extraordinaire et l'hyperréel. Il a progressivement pénétré des catégories de produits et de services ordinaires, et surtout accordé une place croissante au rôle actif du consommateur, aboutissant aujourdhui à un véritable marketing de la co-création de l'expérience.

    Ancré dans une longue tradition de recherche du CREGO, qui a produit quelques-unes des publications académiques les plus citées dans ce domaine, cet ouvrage propose aux praticiens des grilles d'analyse qui les aideront à dépasser une vision journalistique du marketing expérientiel pour se doter d'outils efficaces de pilotage de cette stratégie.  

    marketing experimentiel

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  • Conférence d'Olivier Boiral

    La conférence du Professeur Olivier BOIRAL (Professeur titulaire de la Chaire de recherche du Canada sur les normes de gestion du développement durable) s'est tenue le lundi 7 décembre 2015 à la MSH, réunissant une centaine de participants (enseignants-chercheurs du CREGO et étudiants des différents masters de l'IAE Dijon). Organisée par Angèle RENAUD (MCF HDR), cette conférence portait sur le thème de la transparence des performances de développement durable et la gestion des impressions.

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  • Conférence internationale

    Le département Management du Campus Fonderie (FSESJ-UHA) en partenariat avec le Centre de Recherche en Gestion des Organisations (CREGO) et de l'association des Directeurs Financiers et du Contrôle de Gestion (DFCG Alsace) ont le plaisir de vous convier à la conférence internationale intitulée : 

    «ERP et processus de gestion : retours d'expérience sur la solution SAP » (« ERP and Business Issues: focus on SAP experiences ») qui aura lieu le mercredi 20 janvier 2016.

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  • Des chercheurs à l'Elysée !

     

    Nathalie Raulet-Croset (I3-CRG Ecole Polytechnique et IAE de Paris), Anni Borzeix (I3-CRG Ecole Polytechnique, CNRS), Damien Collard (Université de Franche-Comté et CREGO Université de Bourgogne), Jean-Baptiste Suquet (Neoma Business School et IRG Université de Marne La Vallée), et Laure Amar (I3-CRG Ecole Polytechnique) ont contribué sous la forme d’un rapport de  recherche au livre blanc que l’association NQT (Nos Quartiers ont des Talents) a édité à l’occasion de ses dix ans et qui a été présenté au Président François Hollande à l’Elysée le 20 octobre dernier. Ce rapport d’une centaine de pages analyse le « business model » de l’association et ses choix stratégiques d’évolution. L’association NQT aide les jeunes diplômés issus de milieux ou de quartiers défavorisés à trouver un emploi à hauteur de leur diplôme, grâce à du parrainage par des cadres d’entreprise. 25.000 jeunes ont déjà bénéficié de leur aide.

    Le livre blanc est disponible sur le site de l’association NQT.

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