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Fiche de BERNARD Yohan

Tél. : 03 81 66 66 43

Fonction : Enseignants-chercheurs

Contact : yohan.bernard@univ-fcomte.fr

Axe disciplinaire : CERMAB

Yohan Bernard est Maître de conférences en Sciences de Gestion à l’Université de Franche-Comté depuis 2006. Il est le fondateur & directeur du Master en Marketing et Management International. Il conduit ses recherches au sein de l’équipe CERMAB dans le domaine du comportement du consommateur.

Titre : Docteur en Sciences de Gestion, Habilité à diriger des recherches

Spécialité de recherche : Comportement du consommateur

Notice HDR :

Examen des mécanismes d’influence des attributs de recherche : de la perception par le consommateur à la prise de décision
07 juin 2017
Université de Bourgogne-Franche Comté
Directeur: professeur Marc FILSER

Thèse de doctorat :
« La perception du prix des produits tout à fait nouveaux : Vers un prix de référence interne construit. Le cas des services de musique à la demande sur Internet. »

Thèse dirigée par Monsieur le Professeur Patrick Hetzel et soutenue le 09 décembre 2005 à l’Université Paris II, mention très honorable avec les félicitations du Jury (à l’unanimité).

Parcours universitaire

• 2017 : Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) en Sciences de Gestion, Université Bourgogne Franche-Comté

• 2005 : Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion, Université Paris II

• 2001 : DEA Evaluation Stratégique des Systèmes et des Organisations, Université Paris II

• 2000 : Maîtrise en Sciences Economiques, Université Paris II

Expérience professionnelle

• Depuis 2006 : Maître de conférences, IAE de l’Université de Franche-Comté

• 2004-2006 : Attaché Temporaire d’Enseignement et de Recherche, Université Panthéon-Assas Paris II

• 2001-2004 : Allocataire-Moniteur, Université Panthéon-Assas Paris II

Responsabilités administratives et pédagogiques :

• Directeur du Master (1 et 2) Marketing et Management International

Publications dans des revues classées FNEGE et/ou HCERES :

Bernard Y, Godard L. Hervé F. et Zouaoui M. (2023), Sustainable development report editorials: A predictive signal for a firm’s inclusion in a sustainability index?,  Management internationalVol 27, n°3. [CNRS 3 – FNEGE 2– HCERES A].

Bernard Y., Collange V., Ingarao A. et Zarrouk-Karoui S. (2020), « Products labeled as « Made in domestic country »: the brand matters », European Journal of Marketing (à paraître)

Elgaaied-Gambier L., Bertrandias L. and Bernard Y. (2020), « Cutting the Internet’s Environmental Footprint: An Analysis of Consumers’ Self-attribution of Responsibility », Journal of Interactive Marketing, 50, May, 120-135 (CNRS 2 – FNEGE 2 – HCERES A)

Ingarao A., Collange V., Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2020), « Fabrication française » : quels effets sur l’intention d’achat et le consentement à payer ?, Décisions Marketing, 97, 45-69, janvier-mars. (CNRS 3 – FNEGE 3 – HCERES B), http://dx.doi.org/10.7193/DM.097.45.69

« Les éditos des rapports de développement durable servent-ils à quelque chose ? Une étude empirique de leur capacité à prédire la performance RSE » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence. Godard (FARGO, CREGO, Dijon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), Finance, Contrôle, Stratégie, 17(1), 2018, Forthcoming, [Rang B HCERES, Cat. 3 CNRS, Cat. 3 FNEGE]

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2018), L’effet du pays d’origine sur le consentement à payer : quand on aime, on ne compte pas ?, La Revue des Sciences de Gestion, 294, 69-78 – HCERES C, FNEGE 4

François-Lecompte A., Bertrandias L. et Bernard Y. (2017), The Environmental Labelling Rollout of Consumer Goods by Public Authorities: Analysis of and Lessons Learned from the French Case, Journal of Cleaner Production, 161, 688-697

Bernard Y., Godard L. et Zouaoui M. (forthcoming), The effect of CEOs’ turnover on the Corporate Sustainability Performance of French firms, Journal of Business Ethics.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2015), Shoppers’ grocery choices in the presence of generalized eco-labelling, Journal of Retail & Distribution Management, 43, 4/5, 448-468.

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2014), Reinforcing Willingness to Buy and to Pay Due to Consumer Affinity towards a Foreign Country, International Management Review, 10, 2.

Bernard Y. (2013), Et si les prix n’étaient pas toujours des chiffres dans la tête du consommateur ? L’apport de la ligne numérique mentale, La Revue des Sciences de Gestion, 261-262, 27-38.

Bernard Y. (2009), L’étiquetage environnemental des produits en magasin, Revue Française du Marketing, 221, 1/5, 63-83.

Bernard Y. (2004), La netnographie : une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation, Décisions Marketing, 36, 49-62.

Autres articles :

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2014), Reinforcing Willingness to Buy and to Pay Due to Consumer Affinity towards a Foreign Country, International Management Review , 10, 2.

Chapitres d’ouvrages:

Bernard Y. (2014), Le marketing international, in Marketing, OpenBook Licence / Bachelor, coord. par J.-M. Ferrandi et M.-Ch. Lichtlé, Dunod, 280-285.

Bernard Y. (2008), La netnographie : étudier les tribus virtuelles, in A la recherche du consommateur, nouvelles techniques pour mieux comprendre le client, Dunod, 103-121.

Bernard Y. (2006), La netnographie : une application de l’ethnographie au cas des communautés de consommation en ligne, in Les courants actuels de recherche en marketing, Ed. L’Harmattan, 123-142.

Communications :

« L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ? » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence Godard (FARGO, CREGO, Besançon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), communication présentée à la CIG (conférence internationale de gouvernance) à Bruxelles, 23-24 mai 2019

COLLANGE V., ZARROUK-KAROUI S., BERNARD Y., INGARAO A., La labellisation « Fabrication française » des PGC : Un signal positif pour l’économie et l’environnement, mais pas pour la qualité, Actes du 35ème Congrès international de l’AFM, Le Havre, 2019.

« L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ? » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence Godard (FARGO, CREGO, Besançon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), communication présentée au Congrès de l’ADERSE, IAE AIX, 28-29 mars 2019

Bernard Y., 07 mars 2019 à Besançon, « Du cloud au nuage de pollution : prise de conscience des internautes et endossement de responsabilité », Conférence grand public dans le cadre de la MSHE

Elgaaied L., Bertrandias L. et Bernard Y. (2017), From cloud computing to clouds of pollution. The environmental impact of internet use: an analysis of consumers’ self-attribution of responsibility, Proceedings of the Marketing and Public Policy Conference, Washington D.C., USA, June 1-3.

Bernard, Y., Godard, L., Hervé F. et Zouaoui, M. (2017), Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur les performances RSE des entreprises françaises cotées?, Congrès International de Gouvernance (CIG), 15-16 mai 2017, Lausanne.

Bernard, Y., Godard, L., Hervé F. et Zouaoui, M. (2017), Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur les performances RSE des entreprises françaises cotées?, XIVème congrès de l’ADERSE et XIVèmes journées Humanisme et Gestion, 06 et 07 avril 2017, Bordeaux.

Bernard, Y., Godard, L. et Zouaoui M. (2014), L’impact des changements de dirigeants sur la performance RSE des entreprises françaises cotées, Actes de la 13ème Conférence Internationale de Gouvernance de l’AAIG, Dijon, p. 1-22, (CD-rom ou clé USB).

Bernard Y. (2014), Les conditions de l’efficacité des dispositifs d’étiquetage environnemental des produits de consommation : une synthèse de la littérature, Conférence invitée, Université de Savoie, IREGE, 27 mars.

Bernard Y. (2014), Comment l’étiquetage environnemental des produits de consommation peut-il influencer les acheteurs ?, Conférence invitée, Université de Nantes, IEMN-IAE, 21 février.

Bernard Y. (2013), Les albums de musique évangélique : des racines et des ailes, Actes des 12èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, 28-29 novembre, Caen.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2013), Are consumers really decided to make green choices when they are properly informed? Explaining the perceived environmental harmfulness / behaviour consistency, Workshop Communication & Environnement, Université Paris Dauphine, 19-20 septembre.

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2013), Renforcer les intentions d’achat et les consentements à payer grâce au sentiment d’affinité du consommateur envers un pays étranger, Actes du 29e Congrès international de l’AFM, La Rochelle, 16-17 mai.

Elgaaied L., Bernard Y. et Bertrandias L. (2013), L’endossement de responsabilité, une clé de l’efficacité des étiquettes environnementales, Actes du 29e Congrès international de l’AFM, La Rochelle, 16-17 mai.

Bernard Y. et Godard L. (2013), Les dirigeants influencent-ils la diffusion d’informations sur la RSE ?, Actes de la 12ème Conférence Internationale de Gouvernance de l’AAIG, 2-3 mai, Nantes.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2012), Les conditions de l’efficacité d’un dispositif d’étiquetage environnemental des produits de grande consommation, 1er workshop sur les enjeux de l’éco-consommation, Université de La Rochelle, laboratoire LR-MOS, 22 juin.

Bertrandias L, Elgaaied L. et Bernard Y. (2012), Are consumers really decided to make green choices? Explaining the perceived environmental harmfulness / behaviour consistency, Proceedings of the 41st European Marketing Academy Annual Conference, Lisbon, Portugal, May 22-25.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2012), L’efficacité de l’étiquetage environnemental : résultats d’une étude quasi-expérimentale exploratoire, Actes du 28e Congrès international de l’AFM, Brest, 9-11 mai.

Bernard Y. (2008), « Se souvenir des belles choses » : Vivre des expériences de souvenir au sein d’une communauté virtuelle de consommateurs, Une étude exploratoire sur un forum de passionnés de matériel informatique, Actes du 7ème Congrès International des Tendances du Marketing, Venise, 17-19 janvier.

Roxin V. et Bernard Y. (2007), Etiquetage collaboratif et nuages de mots : Quels apports pour les sites marchands ?, Actes de la 6ème journée nantaise de recherche sur le e-marketing, Nantes, 14 septembre.

Bernard Y. (2007), Les connaissances sémantiques des prix : existence et rôle dans le processus de formation des prix de référence internes, Actes du 23e Congrès international de l’AFM, Aix-les-Bains, 31 mai et 1er juin.

Bernard Y. (2005), Semantic Knowledge of Prices and Internal Reference Prices Formation Process for Really New Products, work in progress presented at the 3rd Pricing Camp, University of Illinois (UIUC), May 26-28.

Bernard Y. (2004), La perception du prix des produits tout à fait nouveaux : Vers un prix de référence interne construit, Le cas des services de musique à la demande sur Internet, Actes du 4ème Colloque doctoral de l’AFM, Saint Malo, 4-5 mai, 15-23

Bernard Y. (2003), La Netnographie : une application de l’ethnographie au cas des communautés de consommation en ligne, Actes du colloque MSTM, IUT de Bayonne, 15 et 16 mai 2003, 1-17.

Bernard Y. (2003), Une recherche exploratoire autour de la musique à la demande : l’influence des services gratuits en ligne sur la perception du prix des produits musicaux, Actes de la journée de recherche prix, consommation et culture(s), IAE de Tours, 16 janvier, 81-100.

Enseignements actuels :

• Culture et comportement du consommateur – Master 2
• Projet de recherche en Marketing – Master 2
• Politique prix – Master 2 (IAE de Dijon)
• Comportement du consommateur – Master 1
• Marketing international – Master 1
• Développement international de l’entreprise – Master 1
• Marketing  – Master 2 AE, Licence 3 éco-gestion, LA2 en télé-enseignement

Activités et responsabilités scientifiques :

• Reviewer occasionnel pour
· Journal of Cleaner Production
· Recherche et Applications en Marketing
· Décisions Marketing
· Revue Française du Marketing
· Perspectives Culturelles de la Consommation

• Reviewer régulier pour le Congrès International de l’AFM

Projets en cours :

Les comportements pro-environnementaux des consommateurs
(avec Leila Elgaaied et Laurent Bertrandias)

La stratégie Made in domestic country
(avec Sarra Zarrouk-Karoui, Aurore Ingarao et Véronique Collange)

La performance RSE des entreprises cotées
(avec Laurence Godard, Fabrice Hervé et Mohammed Zouaoui)

Autres : 

• De mai 2009 à mai 2011 : assistant de rédaction de la revue Décisions Marketing

• Profil ResearchGate : https://www.researchgate.net/profile/Yohan_Bernard/publications
• Profil Linkedin : fr.linkedin.com/pub/yohan-bernard/80/42/ab1/

29 documents

Articles dans une revue

  • Yohan Bernard. Impact environnemental du numérique : les internautes peu enclins à changer leurs habitudes. The Conversation, 2021. ⟨hal-03480951⟩
  • Yohan Bernard, Laurent Bertrandias, Agnès François-Lecompte. « CO₂-score », le retour risqué de l’étiquetage environnemental. The Conversation, 2020. ⟨hal-03476374⟩
  • Leïla Elgaaïed-Gambier, Laurent Bertrandias, Yohan Bernard. Cutting the Internet's Environmental Footprint: An Analysis of Consumers' Self-Attribution of Responsibility. Journal of Interactive Marketing, 2020, 50, pp.120-135. ⟨10.1016/j.intmar.2020.02.001⟩. ⟨hal-02553306⟩
  • Aurore Ingarao, Véronique Collange, Yohan Bernard, Zarrouk-Karoui Sarra. « Fabrication française » : quels effets sur l’intention d’achat et le consentement à payer ?. Décisions Marketing, 2020, 97, pp.45-69. ⟨10.7193/DM.097.45.69⟩. ⟨hal-02511913⟩
  • Yohan Bernard, Laurence Godard, Fabrice Hervé, Mohamed Zouaoui. Les éditos des rapports de développement durable servent-ils à quelque chose ? Une étude empirique de leur capacité à prédire la performance RSE. Finance Contrôle Stratégie, 2018, Numéro spécial n°4, ⟨10.4000/fcs.2717⟩. ⟨hal-01868461⟩
  • Yohan Bernard, Zarrouk-Karoui Sarra. L'effet du pays d'origine sur le consentement à payer : Quand on aime, on ne compte pas ?. La Revue des Sciences de Gestion, 2018, 294 (6), pp.69-78. ⟨10.3917/rsg.294.0069⟩. ⟨hal-02297442⟩
  • Agnès François-Lecompte, Laurent Bertrandias, Yohan Bernard. The Environmental Labelling Rollout of Consumer Goods by Public Authorities: Analysis of and Lessons Learned from the French Case. Journal of Cleaner Production, 2017, 161, pp.688-697. ⟨10.1016/j.jclepro.2017.05.179⟩. ⟨hal-01543084⟩
  • Yohan Bernard, Laurence Godard, Mohamed Zouaoui. The Effect of CEOs’ Turnover on the Corporate Sustainability Performance of French Firms. Journal of Business Ethics, 2016, pp.1-21. ⟨10.1007/s10551-016-3178-7⟩. ⟨hal-01315690⟩
  • Yohan Bernard, Laurent Bertrandias, Leïla Elgaaïed-Gambier. Shoppers’ grocery choices in the presence of generalized eco-labelling. International Journal of Retail and Distribution Management, 2015, 43 (4/5), pp.448-468. ⟨10.1108/IJRDM-12-2013-0218⟩. ⟨halshs-01235674⟩
  • Yohan Bernard, Zarrouk-Karoui Sarra. Reinforcing willingness to buy and to pay due to consumer affinity towards a foreign country. International Management Review, 2014, 10 (2), pp.57-67. ⟨hal-01315743⟩
  • Yohan Bernard. Et si les prix n'étaient pas toujours des chiffres dans la tête du consommateur ? L'apport de la ligne numérique mentale. La Revue des Sciences de Gestion, 2013, 261-262 (3), pp.27-38. ⟨10.3917/rsg.261.0027⟩. ⟨halshs-01288235⟩
  • Yohan Bernard. L'étiquetage environnemental des produits en magasin. Revue Française du Marketing, Paris : A.D.T. d'exécution et de l'exploitation des études de marché, 2009, 221 (1/5), pp.63-83. ⟨hal-00443094⟩
  • Yohan Bernard. La netnographie : une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation. Décisions Marketing, 2004, 36, pp.49-62. ⟨10.7193/DM.036.49.62⟩. ⟨halshs-02915770⟩
  • Yohan Bernard. La netnographie : une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation. Décisions Marketing, 2004, 36, pp.49-62. ⟨hal-01315734⟩

Communications dans un congrès

  • Yohan Bernard, Leïla Elgaaïed-Gambier, Laurent Bertrandias. Les organisations marchandes peuvent-elles promouvoir la déconsommation et la sobriété ? Rôle de la congruence entre le discours institutionnel engagé et la pratique commerciale. 37ème Congrès International de l'AFM (Association Française du Marketing), May 2021, Angers, France. ⟨hal-03639074⟩
  • Yohan Bernard, Leïla Elgaaïed-Gambier, Laurent Bertrandias. Un animal bien traité donne-t-il envie d’être mangé ? Effets d’un label bien-être animal sur le choix de plats carnés. 37ème Congrès International de l'AFM (Association Française du Marketing), May 2021, Angers, France. ⟨hal-03639077⟩
  • Fabrice Hervé, Yohan Bernard, Laurence Godard, Mohamed Zouaoui. L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ?. 18ème Conférence Internationale de Gouvernance, Ecole de Droit de l’Université de Mons au travers de son institut de recherche humanOrg en collaboration avec la Faculté de Droit et de Criminologie de l’Université Libre de Bruxelles (ULB), May 2019, Bruxelles, Belgique. ⟨hal-02276351⟩
  • Véronique Collange, Sarra Karoui, Yohan Bernard, Aurore Ingarao. La labellisation « Fabrication française » des PGC : Un signal positif pour l’économie et l’environnement, mais pas pour la qualité. 35ème congrès international de l’Association Française du Marketing, le NIMEC laboratoire de sciences de gestion de Normandie et le laboratoire METIS de l’EM Normandie, May 2019, Le Havre, France. ⟨hal-02894749⟩
  • Fabrice Hervé, Yohan Bernard, Laurence Godard, Mohamed Zouaoui. L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ?. 16ème Congrès de l'ADERSE : Éthique, Gouvernance et RSE, Association pour le Développement et l'Enseignement de la Responsabilité Sociale, Mar 2019, Aix-en-Provence, France. ⟨hal-02276347⟩
  • Yohan Bernard. Du cloud au nuage de pollution : prise de conscience des internautes et endossement de responsabilité. Les jeudis de la MSHE, Maison des sciences de l'homme et de l'environnement (MSHE) Claude Nicolas Ledoux, Mar 2019, Besançon, France. ⟨hal-02297502⟩
  • Leïla Elgaaïed, Laurent Bertrandias, Yohan Bernard. From cloud computing to clouds of pollution: the environmental impact of internet use: an analysis of consumers’ self-attribution of responsibility. Marketing and Public Policy Conference : Promoting Solutions for Quality of Life and Consumer Well-Being, American Marketing Association (AMA), Jun 2017, Washington D.C, United States. ⟨hal-01542921⟩
  • Yohan Bernard, Laurence Godard, Fabrice Hervé, Mohamed Zouaoui. Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur la performance RSE des entreprises françaises cotées?. 16ème Conférence Internationale de Gouvernance (CIG) de l’Association Académique Internationale de Gouvernance (AAIG), HEC Lausanne et Ecole hôtelière de Lausanne, May 2017, Lausanne, Suisse. ⟨hal-01579078⟩
  • Yohan Bernard, Laurence Godard, Fabrice Hervé, Mohamed Zouaoui. Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur la performance RSE des entreprises françaises cotées?. XIVème congrès de l'Association pour le Développement et l'Enseignement de la Responsabilité Sociale (ADERSE) et les XIVes journées Humanisme & Gestion, Association pour le Développement et l'Enseignement de la Responsabilité Sociale, Apr 2017, Bordeaux, France. ⟨hal-01542889⟩
  • Laurence Godard, Yohan Bernard, Mohamed Zouaoui. Effet des changements de dirigeants sur la performance RSE des entreprises cotées. Le cas français 1999-2011. 13ème Congrès annuel de l’ADERSE, ADERSE (Association pour le Développement de l'Enseignement et de la Recherche sur la Responsabilité Sociale de l'Entreprise), Jun 2016, Lyon, France. ⟨hal-03582394⟩
  • Yohan Bernard, Laurent Bertrandias, Leïla Elgaaïed. L’impact de la notoriété perçue d’une problématique environnementale sur l’intention de modifier sa consommation. 32 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2016, Lyon, France. ⟨halshs-01406478⟩
  • Yohan Bernard, Laurence Godard, Mohamed Zouaoui. The effect of CEOs’ turnover on the CSP of French firms. 15° Conférence de gouvernance internationale de l'Association Académique Internationale de Gouvernance (AAIG), Association Académique Internationale de Gouvernance, May 2016, Montpellier, France. ⟨hal-01447310⟩
  • Yohan Bernard, Laurent Bertrandias, Leila El Gaaied. L'efficacité de l'étiquetage environnemental : résultats d'une étude quasi-expérimentale exploratoire. 28ème congrès de l'Association Française de Marketing (AFM), May 2012, Brest, France. pp.26. ⟨halshs-00741902⟩

Chapitres d'ouvrage

  • Yohan Bernard. Les évolutions de la netnographie. Véronique Des Garets, Gilles Paché. Variations sur la consommation et la distribution : individus, expériences, systèmes, Presses universitaires de Provence, pp.145-158, 2022, Travail & gouvernance (ISSN 2263-3901), 979-10-320-0395-4. ⟨hal-03706310⟩

Habilitations à diriger des recherches

  • Yohan Bernard. Examen des mécanismes d'influence des attributs de recherche : de la perception par le consommateur à la prise de décision. Gestion et management. Université de Bourgogne - Franche-Comté, 2017. ⟨tel-02292352⟩

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Yohan Bernard est Maître de conférences en Sciences de Gestion à l’Université de Franche-Comté depuis 2006. Il est le fondateur & directeur du Master en Marketing et Management International. Il conduit ses recherches au sein de l’équipe CERMAB dans le domaine du comportement du consommateur.

Titre : Docteur en Sciences de Gestion, Habilité à diriger des recherches

Spécialité de recherche : Comportement du consommateur

Notice HDR :

Examen des mécanismes d’influence des attributs de recherche : de la perception par le consommateur à la prise de décision
07 juin 2017
Université de Bourgogne-Franche Comté
Directeur: professeur Marc FILSER

Thèse de doctorat :
« La perception du prix des produits tout à fait nouveaux : Vers un prix de référence interne construit. Le cas des services de musique à la demande sur Internet. »

Thèse dirigée par Monsieur le Professeur Patrick Hetzel et soutenue le 09 décembre 2005 à l’Université Paris II, mention très honorable avec les félicitations du Jury (à l’unanimité).

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Parcours universitaire

• 2017 : Habilitation à Diriger des Recherches (HDR) en Sciences de Gestion, Université Bourgogne Franche-Comté

• 2005 : Thèse de Doctorat en Sciences de Gestion, Université Paris II

• 2001 : DEA Evaluation Stratégique des Systèmes et des Organisations, Université Paris II

• 2000 : Maîtrise en Sciences Economiques, Université Paris II

Expérience professionnelle

• Depuis 2006 : Maître de conférences, IAE de l’Université de Franche-Comté

• 2004-2006 : Attaché Temporaire d’Enseignement et de Recherche, Université Panthéon-Assas Paris II

• 2001-2004 : Allocataire-Moniteur, Université Panthéon-Assas Paris II

Responsabilités administratives et pédagogiques :

• Directeur du Master (1 et 2) Marketing et Management International

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Publications dans des revues classées FNEGE et/ou HCERES :

Bernard Y, Godard L. Hervé F. et Zouaoui M. (2023), Sustainable development report editorials: A predictive signal for a firm’s inclusion in a sustainability index?,  Management internationalVol 27, n°3. [CNRS 3 – FNEGE 2– HCERES A].

Bernard Y., Collange V., Ingarao A. et Zarrouk-Karoui S. (2020), « Products labeled as « Made in domestic country »: the brand matters », European Journal of Marketing (à paraître)

Elgaaied-Gambier L., Bertrandias L. and Bernard Y. (2020), « Cutting the Internet’s Environmental Footprint: An Analysis of Consumers’ Self-attribution of Responsibility », Journal of Interactive Marketing, 50, May, 120-135 (CNRS 2 – FNEGE 2 – HCERES A)

Ingarao A., Collange V., Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2020), « Fabrication française » : quels effets sur l’intention d’achat et le consentement à payer ?, Décisions Marketing, 97, 45-69, janvier-mars. (CNRS 3 – FNEGE 3 – HCERES B), http://dx.doi.org/10.7193/DM.097.45.69

« Les éditos des rapports de développement durable servent-ils à quelque chose ? Une étude empirique de leur capacité à prédire la performance RSE » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence. Godard (FARGO, CREGO, Dijon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), Finance, Contrôle, Stratégie, 17(1), 2018, Forthcoming, [Rang B HCERES, Cat. 3 CNRS, Cat. 3 FNEGE]

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2018), L’effet du pays d’origine sur le consentement à payer : quand on aime, on ne compte pas ?, La Revue des Sciences de Gestion, 294, 69-78 – HCERES C, FNEGE 4

François-Lecompte A., Bertrandias L. et Bernard Y. (2017), The Environmental Labelling Rollout of Consumer Goods by Public Authorities: Analysis of and Lessons Learned from the French Case, Journal of Cleaner Production, 161, 688-697

Bernard Y., Godard L. et Zouaoui M. (forthcoming), The effect of CEOs’ turnover on the Corporate Sustainability Performance of French firms, Journal of Business Ethics.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2015), Shoppers’ grocery choices in the presence of generalized eco-labelling, Journal of Retail & Distribution Management, 43, 4/5, 448-468.

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2014), Reinforcing Willingness to Buy and to Pay Due to Consumer Affinity towards a Foreign Country, International Management Review, 10, 2.

Bernard Y. (2013), Et si les prix n’étaient pas toujours des chiffres dans la tête du consommateur ? L’apport de la ligne numérique mentale, La Revue des Sciences de Gestion, 261-262, 27-38.

Bernard Y. (2009), L’étiquetage environnemental des produits en magasin, Revue Française du Marketing, 221, 1/5, 63-83.

Bernard Y. (2004), La netnographie : une nouvelle méthode d’enquête qualitative basée sur les communautés virtuelles de consommation, Décisions Marketing, 36, 49-62.

Autres articles :

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2014), Reinforcing Willingness to Buy and to Pay Due to Consumer Affinity towards a Foreign Country, International Management Review , 10, 2.

Chapitres d’ouvrages:

Bernard Y. (2014), Le marketing international, in Marketing, OpenBook Licence / Bachelor, coord. par J.-M. Ferrandi et M.-Ch. Lichtlé, Dunod, 280-285.

Bernard Y. (2008), La netnographie : étudier les tribus virtuelles, in A la recherche du consommateur, nouvelles techniques pour mieux comprendre le client, Dunod, 103-121.

Bernard Y. (2006), La netnographie : une application de l’ethnographie au cas des communautés de consommation en ligne, in Les courants actuels de recherche en marketing, Ed. L’Harmattan, 123-142.

[/kc_column_text][/kc_tab][kc_tab title="Communications" _id="933266"][kc_column_text _id="374128"]

Communications :

« L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ? » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence Godard (FARGO, CREGO, Besançon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), communication présentée à la CIG (conférence internationale de gouvernance) à Bruxelles, 23-24 mai 2019

COLLANGE V., ZARROUK-KAROUI S., BERNARD Y., INGARAO A., La labellisation « Fabrication française » des PGC : Un signal positif pour l’économie et l’environnement, mais pas pour la qualité, Actes du 35ème Congrès international de l’AFM, Le Havre, 2019.

« L’édito du rapport de développement durable : un signal prédictif d’inclusion d’une entreprise dans un indice de performance RSE ? » en collaboration avec Fabrice Hervé (FARGO, CREGO, Dijon), Laurence Godard (FARGO, CREGO, Besançon) et Mohamed Zouaoui (FARGO, CREGO, Dijon), communication présentée au Congrès de l’ADERSE, IAE AIX, 28-29 mars 2019

Bernard Y., 07 mars 2019 à Besançon, « Du cloud au nuage de pollution : prise de conscience des internautes et endossement de responsabilité », Conférence grand public dans le cadre de la MSHE

Elgaaied L., Bertrandias L. et Bernard Y. (2017), From cloud computing to clouds of pollution. The environmental impact of internet use: an analysis of consumers’ self-attribution of responsibility, Proceedings of the Marketing and Public Policy Conference, Washington D.C., USA, June 1-3.

Bernard, Y., Godard, L., Hervé F. et Zouaoui, M. (2017), Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur les performances RSE des entreprises françaises cotées?, Congrès International de Gouvernance (CIG), 15-16 mai 2017, Lausanne.

Bernard, Y., Godard, L., Hervé F. et Zouaoui, M. (2017), Les éditos des rapports de développement durable apportent-ils des informations sur les performances RSE des entreprises françaises cotées?, XIVème congrès de l’ADERSE et XIVèmes journées Humanisme et Gestion, 06 et 07 avril 2017, Bordeaux.

Bernard, Y., Godard, L. et Zouaoui M. (2014), L’impact des changements de dirigeants sur la performance RSE des entreprises françaises cotées, Actes de la 13ème Conférence Internationale de Gouvernance de l’AAIG, Dijon, p. 1-22, (CD-rom ou clé USB).

Bernard Y. (2014), Les conditions de l’efficacité des dispositifs d’étiquetage environnemental des produits de consommation : une synthèse de la littérature, Conférence invitée, Université de Savoie, IREGE, 27 mars.

Bernard Y. (2014), Comment l’étiquetage environnemental des produits de consommation peut-il influencer les acheteurs ?, Conférence invitée, Université de Nantes, IEMN-IAE, 21 février.

Bernard Y. (2013), Les albums de musique évangélique : des racines et des ailes, Actes des 12èmes Journées Normandes de Recherche sur la Consommation, 28-29 novembre, Caen.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2013), Are consumers really decided to make green choices when they are properly informed? Explaining the perceived environmental harmfulness / behaviour consistency, Workshop Communication & Environnement, Université Paris Dauphine, 19-20 septembre.

Bernard Y. et Zarrouk-Karoui S. (2013), Renforcer les intentions d’achat et les consentements à payer grâce au sentiment d’affinité du consommateur envers un pays étranger, Actes du 29e Congrès international de l’AFM, La Rochelle, 16-17 mai.

Elgaaied L., Bernard Y. et Bertrandias L. (2013), L’endossement de responsabilité, une clé de l’efficacité des étiquettes environnementales, Actes du 29e Congrès international de l’AFM, La Rochelle, 16-17 mai.

Bernard Y. et Godard L. (2013), Les dirigeants influencent-ils la diffusion d’informations sur la RSE ?, Actes de la 12ème Conférence Internationale de Gouvernance de l’AAIG, 2-3 mai, Nantes.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2012), Les conditions de l’efficacité d’un dispositif d’étiquetage environnemental des produits de grande consommation, 1er workshop sur les enjeux de l’éco-consommation, Université de La Rochelle, laboratoire LR-MOS, 22 juin.

Bertrandias L, Elgaaied L. et Bernard Y. (2012), Are consumers really decided to make green choices? Explaining the perceived environmental harmfulness / behaviour consistency, Proceedings of the 41st European Marketing Academy Annual Conference, Lisbon, Portugal, May 22-25.

Bernard Y., Bertrandias L. et Elgaaied L. (2012), L’efficacité de l’étiquetage environnemental : résultats d’une étude quasi-expérimentale exploratoire, Actes du 28e Congrès international de l’AFM, Brest, 9-11 mai.

Bernard Y. (2008), « Se souvenir des belles choses » : Vivre des expériences de souvenir au sein d’une communauté virtuelle de consommateurs, Une étude exploratoire sur un forum de passionnés de matériel informatique, Actes du 7ème Congrès International des Tendances du Marketing, Venise, 17-19 janvier.

Roxin V. et Bernard Y. (2007), Etiquetage collaboratif et nuages de mots : Quels apports pour les sites marchands ?, Actes de la 6ème journée nantaise de recherche sur le e-marketing, Nantes, 14 septembre.

Bernard Y. (2007), Les connaissances sémantiques des prix : existence et rôle dans le processus de formation des prix de référence internes, Actes du 23e Congrès international de l’AFM, Aix-les-Bains, 31 mai et 1er juin.

Bernard Y. (2005), Semantic Knowledge of Prices and Internal Reference Prices Formation Process for Really New Products, work in progress presented at the 3rd Pricing Camp, University of Illinois (UIUC), May 26-28.

Bernard Y. (2004), La perception du prix des produits tout à fait nouveaux : Vers un prix de référence interne construit, Le cas des services de musique à la demande sur Internet, Actes du 4ème Colloque doctoral de l’AFM, Saint Malo, 4-5 mai, 15-23

Bernard Y. (2003), La Netnographie : une application de l’ethnographie au cas des communautés de consommation en ligne, Actes du colloque MSTM, IUT de Bayonne, 15 et 16 mai 2003, 1-17.

Bernard Y. (2003), Une recherche exploratoire autour de la musique à la demande : l’influence des services gratuits en ligne sur la perception du prix des produits musicaux, Actes de la journée de recherche prix, consommation et culture(s), IAE de Tours, 16 janvier, 81-100.

[/kc_column_text][/kc_tab][kc_tab title="Enseignements" _id="450094"][kc_column_text _id="719951"]

Enseignements actuels :

• Culture et comportement du consommateur – Master 2
• Projet de recherche en Marketing – Master 2
• Politique prix – Master 2 (IAE de Dijon)
• Comportement du consommateur – Master 1
• Marketing international – Master 1
• Développement international de l’entreprise – Master 1
• Marketing  – Master 2 AE, Licence 3 éco-gestion, LA2 en télé-enseignement

[/kc_column_text][/kc_tab][kc_tab title="Responsabilités" _id="365873"][kc_column_text _id="294107"]

Activités et responsabilités scientifiques :

• Reviewer occasionnel pour
· Journal of Cleaner Production
· Recherche et Applications en Marketing
· Décisions Marketing
· Revue Française du Marketing
· Perspectives Culturelles de la Consommation

• Reviewer régulier pour le Congrès International de l’AFM

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Projets en cours :

Les comportements pro-environnementaux des consommateurs
(avec Leila Elgaaied et Laurent Bertrandias)

La stratégie Made in domestic country
(avec Sarra Zarrouk-Karoui, Aurore Ingarao et Véronique Collange)

La performance RSE des entreprises cotées
(avec Laurence Godard, Fabrice Hervé et Mohammed Zouaoui)

Autres : 

• De mai 2009 à mai 2011 : assistant de rédaction de la revue Décisions Marketing

• Profil ResearchGate : https://www.researchgate.net/profile/Yohan_Bernard/publications
• Profil Linkedin : fr.linkedin.com/pub/yohan-bernard/80/42/ab1/

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